Název: Vnímání značky vybrané firmy
Překlad názvu: Selected Business Brand Perception
Autoři: Lepková, Tereza ; Filipová, Alena (vedoucí práce) ; Zeman, Jiří (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2017
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce se zaměřuje na vnímání značky C&A. Práce je rozdělena na tři části. V první části práce je popsána teorie pojmů značka, prvků značky, znalosti značky, image, brand buildingu a brand managementu. V druhé části je představena značka C&A, jsou zde rozebrány její jednotlivé prvky, strategie na českém trhu, charita a sponzoring. Třetí část se věnuje provedenému dotazníkovému šetření a interpretaci jeho výsledků. Závěr práce popisuje skutečné vnímání značky C&A a přináší návrhy na zlepšení. This thesis is focused on perception of the brand C&A. The thesis is divided into three parts. The first part describes theory of the terms brand, brand components, brand knowledge, brand image, brand building and brand management. The second part introduces brand C&A. There are examined its individual components, its strategy on the Czech market, charity and sponsoring. The third part is dedicated to the performed questionnaire and interpretation of its results. The conclusion describes real perception of the brand C&A and brings suggestions for improvement.
Klíčová slova: C&A; vnímání značky; značka; brand; brand perception; C&A

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/68940

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-360354


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce