Název: Marketingová strategie fotbalového klubu SK Slavia Praha
Překlad názvu: Marketing strategy of football club SK Slavia Prague
Autoři: Ježek, Tomáš ; Zeman, Jiří (vedoucí práce) ; Filipová, Alena (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2017
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií fotbalového klubu SK Slavia Praha. Hlavním cílem práce je tuto strategii zhodnotit. Bakalářská práce je rozdělena do čtyř kapitol. V první, čistě teoretické, kapitole je uveden teoretický základ týkající se marketingové komunikace a marketingu ve sportu. Druhá kapitola je zaměřena na fotbalový klub SK Slavia Praha. Popsána je jeho současná situace a zejména pak současná marketingová strategie. Ve třetí kapitole se nachází vyhodnocení marketingového výzkumu. V poslední kapitole bakalářské práce dochází k interpretaci získaných dat z provedeného marketingového výzkumu a následně k zhodnocení současné marketingové strategie klubu. Uvedeny jsou i náměty na její zlepšení do budoucna. Bachelor's thesis is concerned with the current marketing strategy of football club SK Slavia Prague. Its main aim is to evaluate the strategy. The thesis is divided into four chapters. The first chapter is theoretical with an introduction to marketing communication and sport marketing. The second chapter is focused on football club SK Slavia Prague. There is a description of its current situation with a focus on its current marketing strategy. In the third chapter the results of conducted marketing research, which measures the awareness of marketing activities of SK Slavia Prague, can be found. In the last chapter of this bachelor's thesis is stated interpretation of results of the marketing research and subsequently evaluation of current marketing strategy of football club SK Slavia Prague.
Klíčová slova: fotbalový klub; marketingová komunikace; marketingová strategie; SK Slavia Praha; sportovní marketing; football club; marketing communication; marketing strategy; SK Slavia Prague; sport marketing

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/68951

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-359968


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce