Original title:
Vnímání internetové reklamy v české internetové populaci a její segmentace
Translated title:
Perception of Online Advertising in the Czech Online Population and its Segmentation
Authors:
Kostelník, Martin ; Koudelka, Jan (advisor) ; Závada, Václav (referee) Document type: Master’s theses
Year:
2017
Language:
cze Publisher:
Vysoká škola ekonomická v Praze Abstract:
[cze][eng] Cílem této diplomové práce je zanalyzovat vnímání internetové reklamy českou internetovou populací a její následná segmentace, aby mohla tato práce přinést doporučení, jak co nejúčinněji a nejefektivněji využívat nástrojů internetové reklamy v českém internetovém prostředí. Práce je rozdělena do tří částí - teoretické, metodologické a praktické. V teoretické části je popsáno prostředí internetové reklamy, definovány základní pojmy a popsány výzkumné metody využité v práci. Metodologická část důkladně popisuje a zdůvodňuje veškeré použité metody v praktické části. Poslední praktická část získává hlubší poznatky o vnímání internetové reklamy za pomoci hloubkových polostrukturovaných rozhovorů, které jsou dále rozváděny a ověřovány s využitím vlastního dotazníkového kvantitativního výzkumu, který je reprezentativní na celou českou internetovou populaci. Získaná data jsou využita k odkrytí segmentů v české internetové populaci za pomoci faktorové a shlukové analýzy a následně jsou s využitím kontingenčních tabulek rozvíjeny profily odkrytých segmentů. S využitím všech poznatků jsou v závěrečné kapitole práce shrnuta doporučení, jak nejlépe využívat jednotlivé typy internetové reklamy a jak co nejúčinněji a nejefektivněji oslovit jednotlivé odkryté segmenty.This master´s thesis aims to analyse the perception of online advertising by the Czech online population and its subsequent segmentation to provide recommendations on how to efficiently use online advertising tools in the Czech internet environment. The thesis is divided into three parts - theoretical, methodological and practical. The theoretical part describes the online advertising environment as such, defines the basic concepts and describes research methods used in the thesis. The methodological part delves deeper into these methods and justifies the reasons behind using them. Finally, the practical part offers detailed insights into the perception of online advertising through in-depth semi-structured interviews that have been further elaborated on and verified using the author´s own questionnaire-based quantitative research, representing the entire Czech online population. The obtained data is used to uncover segments in the Czech online population by means of factor and cluster analyses, after which the profiles of the segments are characterised using the contingency tables. Building on the findings, the final chapter provides recommendations on how best to use different types of online advertising and how to address the individual segments in the most efficient way.
Keywords:
descriptive analysis; market segmentation; online advertising; qualitative research; quantitative research; deskriptivní analýza; internetová reklama; kvalitativní výzkum; kvantitativní výzkum; segmentace trhu
Institution: University of Economics, Prague
(web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague. Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/69723