Original title: Nízkonákladová letecká přeprava v Evropě a ověření fungování strategie modrého oceánu
Translated title: European Low-cost Air Transport and the Verification of the Blue Ocean Stategy
Authors: Rázová, Ilona ; Dvořák, Jiří (advisor) ; Kincl, Tomáš (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2017
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se na případu nízkonákladové letecké přepravy v Evropě snaží ověřit fungování strategie modrého oceánu. Prostřednictvím analytických nástrojů a systémových rámců strategie modrého oceánu, konkrétně pomocí obrazu strategie, systémového rámce čtyř aktivních opatření a souřadnicové sítě, je dokázáno, že strategie představená leteckou společností Ryanair v 90. letech minulého století odpovídá strategii modrého oceánu. Prostřednictvím stejných nástrojů a komparací obchodních modelů trojice nízkonákladových leteckých společností je potvrzena i časová platnost strategie modrého oceánu v tomto případě. Fungování strategie modrého oceánu na příkladu nízkonákladové letecké přepravy v Evropě bylo ověřeno. This thesis tries to prove a functioning of the Blue Ocean Strategy on the case of Europen low-cost air transport. Through the Blue Ocean Strategy´s Analytical Tools and Frameworks, specifically with the help of the Strategy Canvas, the Four Actions Framework and the Eliminate-Reduce-Raise-Create Grid, it is proven that the strategy introduced by the airline Ryanair in the nineties of the twentieth century corresponds to the Blue Ocean Strategy. Through the same Analytical Tools and Frameworks and a comparison of business models of three low-cost airlines also the time validity of the Blue Ocean Strategy is proven in this case. The functioning of the Blue Ocean Strategy on the case of European low-cost air transport was verified.
Keywords: Blue and Red Ocean; Blue Ocean Strategy; charter airline; civil air transport; low-cost airline; traditional airline; charterová letecká společnost; civilní letecká přeprava; klasická letecká společnost; modrý a rudý oceán; nízkonákladová letecká společnost; strategie modrého oceánu

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/68604

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-359379


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses