Original title: Poľsko ako značka (vnímanie Poľska medzi mladou generáciou)
Translated title: Poland as a brand (perception of Poland among young generation)
Authors: Mydlová, Michaela ; Tahal, Radek (advisor) ; Koudelka, Jan (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2017
Language: slo
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [slo] [cze] [eng]
Diplomová práca je zameraná na vnímanie Poľska ako značky medzi vysokoškolskými študentami. Cieľom diplomovej práce je analýza obrazu Poľska, jeho image a identita, ktorú univerzitní študenti vnímajú. Teoretická časť sa zameriava na koncept nation brandingu ako kľúčového konceptu budovania značky štátu. Praktická časť je orientovaná na analýzu sekundárnych dát získaných z hodnotiacich indexov krajín, realizovaných výskumov vo vnímaní Poľska, národných a mediálnych kampaní. Vlastný výskum v kvalitatívnej a kvantitatívnej forme odkrýva vnímanie Poľska, všeobecný pohľad, stereotypy a názory na Poľsko či obraz poľských produktov a služieb. Šetrenie prebehlo v cieľovej skupine českých a poľských študentov. Diplomová práce je zaměřená na vnímání Polska jako značky mezi vysokoškolskými studenty. Cílem diplomové práce je analýza obrazu Polska, jeho image a identita, kterou univerzitní studenti vnímají. Teoretická část se zaměřuje na koncept nation brandingu jako klíčového konceptu budování značky státu. Praktická část je orientovaná na analýzu sekundárních dat získaných z hodnotících indexů zemí, realizovaných výzkumů ve vnímaní Polska, národních a mediálních kampaní. Vlastní výzkum v kvalitativní a kvantitativní formě odkrývá vnímání Polska, všeobecný pohled, stereotypy a názory na Polsko či obraz polských produktů a služeb. Šetření proběhlo v cílové skupině mezi českými a polskými studenty. The master thesis is focused on the perception of Poland as a brand among university students. The aim of the master thesis is an analysis of Poland in terms of image and identity of the country perceived by university students. The theoretical part is concentrated on nation branding as a key concept for building a nation brand. The practical part contains analysis of secondary data from rating indexes, researches about perception of Poland, national and media campaigns. The primary research included qualitative and quantitative methods to explore the perception of Poland, general image, stereotypes, opinions and attitude toward Polish products and services. The research was carried out among Polish and Czech university students.
Keywords: brand index; Czech and Polish students; image and identity of the country; nation brand; nation branding; Poland; stereotypes; brand index; image a identita státu; nation branding; Polsko; stereotypy; značka státu; čeští a polští studenti

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/68894

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-359165


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses