Original title: Postavení privátní značky obchodního řetězce
Translated title: Market position of a private label
Authors: STUDENÝ, Zdeněk
Document type: Bachelor's theses
Year: 2017
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce je věnována privátním značkám ve vybraném maloobchodním řetězci na českém trhu. Hlavním cíle práce je zhodnotit postavení privátních značek na základě spotřebitelského vnímání pozice značek. Celá práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část popisuje problematiku značek a zaměřuje se hlavně na privátní značky. Praktická část se skládá z marketingového výzkumu, který je proveden elektronickou formou. Na základě výsledků výzkumu byly obchodnímu řetězci navrženy možná doporučení pro rozvoj privátních značek. This bachelor thesis is dedicated to private labels in a selected retail chain on the Czech market. The main aim of the thesis is to determine the market position of private labels based on how consumers perceive private labels. The thesis is divided into the theoretical and practical part. The theoretical part describes the problematics of brands and focuses primarily on private labels. The practical part consists of marketing survey which is realized by online questionnare survey. Based on survey results they were determined possible recommendations for the development of private labels.
Keywords: brand; consumer; customer; marketing research; online marketing; Private label; retail chain; marketingový výzkum; obchodní řetězec; online marketing; Privátní značka; spotřebitel; značka; zákazník
Citation: STUDENÝ, Zdeněk. Postavení privátní značky obchodního řetězce. České Budějovice, 2017. bakalářská práce (Bc.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/41598

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-317376


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses