Original title: Marketingový plán vybrané firmy
Translated title: Marketing Plan of a chosen Company
Authors: KOMÁRKOVÁ, Hana
Document type: Bachelor's theses
Year: 2017
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Hlavním cílem této bakalářské práce je analyzovat a zhodnotit současný stav marketingových aktivit vybrané firmy a navrhnout pro ni marketingový plán. Část práce popisuje teoretické pozadí týkající se marketingového plánování a rozboru jednotlivých částí marketingového plánu. Následně se věnuje praktickému vytvoření marketingového plánu pro dané období. Na základě provedených analýz jsou stanoveny marketingové cíle a marketingová strategie podniku. Dále jsou zhodnoceny prvky současného marketingového mixu a doporučeny návrhy na jejich zlepšení. Následuje vypracování programu plánovaných aktivit, vyčíslení rozpočtů a vymezení způsobů kontroly plnění marketingového plánu. Práce dbá především na to, aby byl marketingový plán pro vybranou firmu použitelný v praxi. The aim of this bachelor's thesis is to analyse the recent situation of marketing activities of the chosen company and to draw up a marketing plan. The thesis describes the theoretical background related to the marketing planning and analysis of the individual parts of the marketing plan. Based on the analysis, the marketing goals and the business strategies are set. The elements of the current marketing mix are evaluated and improved. The marketing plan also contains programs of planned activities, budgets and the control performance. The thesis primarily pays attention to the marketing plan to be applicable in practice.
Keywords: marketing; marketing plan; marketing planning; marketing strategy; marketing; marketingová strategie; marketingové plánování; marketingový plán
Citation: KOMÁRKOVÁ, Hana. Marketingový plán vybrané firmy. České Budějovice, 2017. bakalářská práce (Bc.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/45596

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-316602


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses