Original title: Sdílený marketing v oblasti ochrany zvířat, péče o opuštěná, týraná či handicapovaná zvířata a živočichy žijící volně či v zajetí
Translated title: Cause related marketing in the sphere of wildlife protections, care of abandoned and mistreated or handicapped animals and of wild animals and animals living in captivity
Authors: Kostková, Lucie ; Matyáš, Ondřej (advisor) ; Pospíšilová, Tereza (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2012
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Ve své diplomové práci se zabývám podobou sdíleného marketingu v oblasti ochrany zvířat, péče o opuštěná a týraná či handicapovaná zvířata a živočichy žijící volně či v zajetí. Zajímají mě různé formy spolupráce firem a neziskových organizací, které v této oblasti působí a způsoby využití webových stránek neziskových organizací a jejich firemních partnerů jako komunikačního nástroje. Práci uzavírají čtyři případové studie, které přibližují čtenáři základní formy spolupráce firmy a neziskové organizace a jejich komunikaci, na které jsem ve vymezené oblasti narazila. The thesis deals with forms of cause-related marketing in the sphere of wildlife protections, care of abandoned and mistreated or handicapped animals and of wild animals and animals living in captivity. I am interested in different forms of co-operation of companies with non-profit organizations that deal with animal care. I am interested also in using of web sites of non-profit organizations and their business partners as communication tool of this co-operation. The thesis is concluded by four case studies showing basic forms of co-operation and its communication that I noted in this sphere.
Keywords: cause related marketing; corporate social responsibility; forms of promotion; non-profit organization; cause related marketing; corporate social responsibility; CRM; CSR; formy propagace; nezisková organizace; sdílený marketing; společenská odpovědnost firem

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/42152

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-306452


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Master’s theses