Original title: Marketing nákupního centra
Translated title: Marketing at the shopping centre
Authors: POLÁKOVÁ, Lucie
Document type: Master’s theses
Year: 2016
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Předložená diplomová práce pojednává o nově otevřeném nákupním centru Galerie v Teplicích, které v současné době usiluje o vybudování výhodné pozice na trhu a rovněž pracuje na svém vhodném vymezení vůči stávající silné konkurenci. Hlavními cíli této práce je zjistit, jakou pozici výše zmíněné nákupní centrum v současné době na trhu zaujímá, poznat blíže jeho návštěvníky a následně na základě výsledků realizovaných šetření lépe zacílit a přizpůsobit stávající marketingovou komunikaci centra. Z tohoto důvodu je tato diplomová práce zaměřená zejména na zjišťování a analýzu bližších informací o chování, vnímání a preferencích návštěvníků určených nákupních center, především pak nákupního centra Galerie a rovněž na vymezení jeho současného positioningu ve vztahu k určeným konkurentům. The presented diploma thesis deals with the newly opened shopping center Galerie Teplice. The center is currently working on creation of a suitable market position with respect to the existing strong competition. The objective of the thesis is to evaluate the current position of the aforementioned shopping center on the market, then to learn more about its visitors and finally to improve targeting and personalize the marketing communication based on the analysis of results. For this reason the diploma thesis is focused on identifying and analyzing detailed information about the behavior, perceptions and preferences of visitors of designated shopping centers, especially of the Galerie center and on defining of its current positioning in relation to specified competitors.
Keywords: marketing; marketing communication; positioning; retailing; Shopping center; maloobchod; marketing; marketingová komunikace; Nákupní centrum; positioning
Citation: POLÁKOVÁ, Lucie. Marketing nákupního centra. České Budějovice, 2016. diplomová práce (Ing.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/41476

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-261034


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Master’s theses