Název: Využití marketingového mixu v knižním nakladatelství
Překlad názvu: Use of Marketing Mix in Book Publishing House
Autoři: Pažúrová, Michaela ; Hanzlík, Jan (vedoucí práce) ; Zelený, Martin (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2016
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zaměřuje na marketing středně velkého knižního nakladatelství Kniha Zlín. Cílem práce je analyzovat nástroje komunikačního mixu, tyto nástroje zhodnotit a navrhnout doporučení, která by komunikaci nakladatelství se zákazníky mohla vylepšit. V úvodní části je pozornost věnována vymezení marketingových pojmů a marketingového mixu se zaměřením na knižní trh, dále se pak práce věnuje specifikaci českého knižního trhu. Praktická část práce je zaměřena na nakladatelství Kniha Zlín, zahrnuje popis společnosti a analýzu komunikačních nástrojů, na kterou navazuje zhodnocení komunikačního mixu a doporučení pro jeho zefektivnění. The thesis focuses on the marketing of the medium-sized publishing house Kniha Zlin. The aim is to analyse communication mix, to assess these tools and to propose recommendations that would help to improve the communication with customers. In the first part the thesis focuses on the definition of the marketing concepts and marketing mix as well as it focuses on the specification of the Czech book market. The practical part is focused on publishing house Kniha Zlin and includes company descriptions and analysis of its communication tools, followed by the evaluation of the communication mix and its recommendations for streamlining.
Klíčová slova: Kniha Zlín; knižní marketing; knižní trh; marketing; nakladatelství; book market; book marketing; book publishing; Kniha Zlin; marketing

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/51782

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-207028


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce