Název: Možnosti orientace spotřebitelských soutěží
Překlad názvu: Possible orientation of consumer contests
Autoři: Havránková, Klára ; Koudelka, Jan (vedoucí práce) ; Nemeškalová, Markéta (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2015
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce se zabývá tématem spotřebitelských soutěží. Stěžejním cílem bakalářské práce je zjistit atraktivitu a potenciál různých typů spotřebitelských soutěží pro spotřebitele a také to, jaký vliv mají na jejich kupní rozhodování. Bakalářská práce je rozdělená na teoretickou a praktickou část. V teoretické části bakalářské práce jsou obsaženy základní pojmy týkající se marketingové komunikace a podpory prodeje, pod kterou spotřebitelské soutěže spadají. Zabývá se také legislativou, která upravuje spotřebitelské soutěže a trendy, se kterými se můžeme v poslední době v této oblasti setkávat. Praktická část se skládá z analýzy sekundárních dat MML-TGI a především z analýzy vlastního dotazníkového šetření, které bylo pro práci stěžejní. This bachelor thesis focuses on the topic of consumer competitions. The main aim of the thesis is to identify the attractiveness and potential of various types of consumer competitions, it deals also with the impact competitions have on consumers' purchase decisions. The bachelor thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part provides the introduction to basic concepts related to marketing communication and sales support which includes consumer competitions as one of its forms. Moreover this thesis discusses the legislation, which regulates competitions and consumer trends, with which we recently in this sphere meet. The practical part consists of an analysis of secondary data MML-TGI and mainly from the analysis of data acquired from author's own survey, which was crucial for the work.
Klíčová slova: legislativa spotřebitelských soutěží; MML-TGI; podpora prodeje; spotřebitelská soutěž; consumer contest; MML-TGI; sales promotion

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/50638

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-205338


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce