Original title: Image a identita značky
Translated title: Brand Image and Brand Identity
Authors: Lukavská, Klára ; Filipová, Alena (advisor) ; Zeman, Jiří (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2014
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zaměřuje na image a identitu značky. Cílem práce je na základě výzkumu provést komparaci jak je značka vnímána spotřebiteli (tedy jaká je její image) a tím, jak chce být sama značka vnímána (její identita). Teoretická část práce se zaměřuje na proces budování a řízení silných značek a na teoretické vymezení image a identity značky. V praktické části je pak představena samotná značka, na které výzkum proběhl, značka Proenzi, její historie na českém trhu, konkurence a v neposlední řadě je zde nadefinována identita značky. V závěrečné kapitole jsou uvedeny výsledky výzkumu a samotná komparace image a identity značky Proenzi. V závěru práce jsou uvedeny návrhy na zlepšení a doporučení pro budoucí rozšíření výzkumu The main focus of this diploma thesis is brand image and brand identity. The objective of the thesis is to compare how consumers perceive the brand (brand image) with how the brand wants to be perceived itself (brand identity). First part is focused on the process of building and managing strong brands, as well as defining brand image and brand identity theoretically. The practical part presents the brand on which the research was conducted, Proenzi brand, its history on the Czech market, competition and its identity. In the final chapter there are presented results of the research which was conducted among the consumers of Proenzi brand and the comparison of brand image and brand identity. To conclude, there are presented suggestions for improvement and recommendations for future research extensions.
Keywords: brand; brand equity; brand identity; brand image; branding; positioning; branding; hodnota značky; identita značky; image značky; positioning; značka

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/49703

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-205096


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses