Název: Marketingová komunikácia vybraného športového klubu
Překlad názvu: Marketing communication of a chosen sport club
Autoři: Marko, Martin ; Průša, Přemysl (vedoucí práce)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2015
Jazyk: slo
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [slo] [cze] [eng]
Šport je doménou, v ktorej sa zaobchádza s nemalými finančnými prostriedkami a kde je marketing, rovnako ako v iných oblastiach čoraz dôležitejším faktorom úspechu. Táto práca popisuje, hodnotí a ponúka odporúčania ohľadom marketingovej komunikácie najväčšieho klubu českej extraligy, ktorým je HC Sparta Praha. Na základe výskumu, ktorý prebiehal formou dotazníka, autor zhodnotil marketingovú komunikáciu klubu HC Sparta Praha ako prevažne efektívnu s priestorom na zlepšovanie. Okrem toho, ako sekundárny cieľ táto práca charakterizuje cieľovú skupinu pre marketingovú komunikáciu a to na základe demografických znakov. Z teoretických poznatkov je v práci zhrnutá teória marketingu s dôrazom na komunikáciu a prostredie športu. V teoretickej časti autor pracuje s publikáciami autorov ako Karlíček, Čáslavová alebo Pitts a v analytickej sa potom opiera o informácie poskytnuté priamo zástupcom HC Sparta Praha Janom Rachotom. Sport je doménou, kde se zachází s nemalými finančními částkami, a kde je marketing čím dál důležitějším faktorem úspěchu. Tato práce popisuje, hodnotí a nabízí doporučení ohledně marketingové komunikace největšího klubu české extraligy, kterým je HC Sparta Praha. Na základě výzkumu, který probíhal formou dotazníku, autor zhodnotil marketingovou komunikaci HC Sparty Praha jako převážně efektivní s prostorem ke zlepšení. Kromě toho, jako sekundární cíl, autor vymezuje cílovou skupinu pro marketingovou komunikaci a to na základě demografických znaků. Co se týče teoretických poznatků, v práci je shrnutá teorie marketingu s důrazem na komunikaci a sportovní prostředí. V teoretické části autor pracuje s publikacemi autorů, jako jsou Karlíček, Čáslavová nebo Pitts a v analytické se pak opírá zejména o informace poskytnuté přímo představitelem HC Sparty Praha Janem Rachotou. Sport is a field where large financial means are handled and where marketing is becoming more and more important on the way to success. This work is describing, assessing and offering recommendations with regard to the marketing communication of the biggest Czech hockey club; HC Sparta Praha. According to the research, which was made in the form of questionnaire, the author is describing the marketing communication of HC Sparta Praha as mainly effective with a space for improvement. Apart from that, as the secondary aim of the work, the target group for the marketing communication of the club is defined on the basis of demography. As far as the theoretical knowledge is concerned, the work is summarizing marketing theory with accent on the communication and the environment of sport. In the theoretical part, the author is working with publications of authors such as Karlček, Čáslavová or Pitts and the analytical part is mainly based on the information provided by an official of the club; mr. Jan Rachota.
Klíčová slova: Cílová skupina; Image; Marketingová komunikace; Sportovní marketing; Image; Marketing communication; Sport marketing; Target group

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/49644

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-204881


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce