Název: Marketingová stratégia firmy Max Sport
Překlad názvu: Marketing strategy of the company Max Sport
Autoři: Klačková, Alexandra ; Průša, Přemysl (vedoucí práce) ; Roháčová, Michaela (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2014
Jazyk: slo
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [slo] [cze] [eng]
Hlavnou témou bakalárskej práce je marketingová stratégia spoločnosti MAX SPORT s r.o. Táto slovenská spoločnosť vyrába výživové tyčinky spadajúce do rýchlorastúcej kategórie funkčných potravín. Cieľom bakalárskej práce je analýza využívanej stratégie marketingu firmy na slovenskom trhu. Prvá časť je zhrnutím teoretických východísk marketingu, marketingovej stratégie, analýzy trhu, marketingového mixu a značky. Teoretické poznatky sú následne aplikované v prípadovej štúdii. Praktická časť podrobne analyzuje spoločnosť MAX SPORT s r.o. a jej súčasnej marketingovej stratégie. Vykonaním vlastného dotazníkového prieskumu je analyzovaná znalosť značky Max Sport a spotrebné chovanie jej zákazníkov. Hlavným cieľom bakalárskej práce je vypracovanie návrhov a odporúčaní na zlepšenie aktuálnej stratégie na základe vlastnej analýzy trhu a výsledkov dotazníkového prieskumu. Hlavním tématem bakalářské práce je marketingová strategie společnosti MAX SPORT s r.o. Tato slovenská společnost vyrábí výživové tyčinky spadající do rychle rostoucí kategorie funkčních potravin. Cílem bakalářské práce je analýza využívané strategie marketingu firmy na slovenském trhu. První část je shrnutím teoretických východisek marketingu, marketingové strategie, analýzy trhu, marketingového mixu a značky. Teoretické poznatky jsou následně aplikovány v případové studii. Praktická část podrobně analyzuje společnost MAX SPORT s r.o. a její současnou marketingovou strategii. Provedením vlastního dotazníkového průzkumu je analyzována znalost značky Max Sport a spotřební chování jejích zákazníků. Hlavním cílem bakalářské práce je vypracování návrhů a doporučení na zlepšení aktuální strategie na základě vlastní analýzy trhu a výsledků dotazníkového průzkumu. The subject of the bachelor thesis is the marketing strategy of the company MAX SPORT Ltd. This Slovak company produces nutritional bars falling within the fast-growing category of functional food. The aim of bachelor thesis is the analysis of the marketing strategy used by the company on the Slovak market. The first part summarizes the theoretical background of marketing, marketing strategy, market analysis, marketing mix and brand. Theoretical knowledge is then applied in the case study. The practical part analyses the company Max Sport Ltd. and its current marketing strategy in detail. Max Sport brand awareness and consumer behaviour of its customers are then analysed by conducting an own questionnaire survey. The main target of this thesis is the development of proposals and recommendations in order to improve the current strategies based on the results of the questionnaire and own market analysis.
Klíčová slova: funkční potraviny; marketing; marketingová strategie; marketingový mix; Max Sport; SWOT analýza; značka; brand; functional food; marketing; marketing strategy; marketingový mix; Max Sport; SWOT analysis

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/49497

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-204072


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce