Název: Vhodnost využití marketingových trendů na příkladu fenoménu twerku
Překlad názvu: The applicability of marketing trends and its exemplification on the phenomenon of twerk
Autoři: Hellebrandová, Kateřina ; Riedlbauch, Václav (vedoucí práce) ; Janeček, Václav (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2015
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Teoretická část práce popisuje marketing v oblasti kultury, konkrétně tance, a definuje specifika dnešního internetového světa. Zaměřuje se na nástroje a nejvýznamnější aspekty aktuální marketingové praxe a také na tanec twerk, u kterého zkoumá historii, současnost i důvody, proč se stal celosvětovou senzací. Praktická část se potom podrobně věnuje analýze třech uměleckých subjektů - tanečnice Anety Antošové, tanečního studia STAGE Praha a baletu Národního divadla Brno. Komparací kvantitativních dat období před a po implementaci twerk marketingu se snaží zhodnotit vhodnost a úspěšnost tohoto kroku. Analýza je doplněna kvalitativními expertními rozhovory s osobnostmi české taneční i marketingové scény. The theoretical part of this thesis describes marketing in the field of culture, particularly dance, and it defines today's Internet world. It focuses on the tools and the most important aspects of current marketing practices. It also defines the dance 'twerk' examining its history, present and also the reasons why it became an international sensation. The practical part is then devoted to a detailed analysis of three subjects - dancer Aneta Antošová, STAGE Prague dance studio and Ballet of the National Theatre Brno. By a comparison of quantitative data of the 'before and after twerk marketing' period the thesis is trying to evaluate the applicability and success of this marketing decision. Qualitative expert interviews with big names of Czech dance and marketing fields are accompanying the analysis.
Klíčová slova: Marketing; Sexismus; Tanec; Trendy; Twerk; Dance; Marketing; Sexism; Trends; Twerk

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/48790

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-202120


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce