Original title: Vliv marketingu na konzumní společnost
Translated title: Marketing impact on the consumer society
Authors: Zelinka, Jan ; Džbánková, Zuzana (advisor) ; Sirůček, Pavel (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2013
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce popisuje vliv marketingu a jeho jednotlivých nástrojů na konzumní společnost v globalizované ekonomice. Teoretická část je věnována příčinám vzniku konzumu, změnám hodnot spotřebitelů, globalizaci a vlivu příjmu na spotřebu. Dále práce popisuje marketing a vztah konzumu, spotřebitele a marketingu. Následuje výčet negativních a pozitivních vlivů marketingu na konzumní společnost. V praktické části se práce věnuje vyhodnocení dotazníkového šetření na téma konzum a vliv marketingu. Na konci lze nalézt odhad možného vývoje a závěr z celé práce. This bachelor thesis describes the influence of marketing and its various instruments on consumer society in globalized economy. The theoretical part is divided into several parts - cause of occurrence of consumerism, change of values of consumers, globalization and impact of income on consumption. It also describes the relationship between marketing and consumerism, consumers and marketers. Then follows a list of positive and negative effects of marketing on consumer society. In the practical part it works with the evaluation questionnaire about consumption and the influence of marketing. At the end you can find an estimate of the potential development and conclusion of the whole work.
Keywords: advertising; consumerism; global ekonomy; globalization; marketing; media; overconsumption; promotion; sick society; globalizace; globální ekonomika; konzumní společnost; marketing; média; nadspotřeba; nemocná společnost; propagace; reklama

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/39672

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-200386


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses