Original title: Komparace procesu zavádění nových výrobků firmy L´Oréal a Henkel na zahraniční trhy
Translated title: Comparison of the process of introducing new products by L'Oréal and Henkel to foreign markets
Authors: Vůjtěchová, Petra ; Zamykalová, Miroslava (advisor) ; Šimánková, Radka (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2012
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce popisuje, analyzuje a porovnává proces uvádění na trh produktů společnostmi Henkel ČR, spol. s.r.o. a L'Oréal Česká republika. V teoretické části je uveden životní cyklus výrobku, marketingový mix a marketingový výzkum. V praktické části jsou vyobrazeny rozdíly v nástrojích a postupech používaných oběma společnostmi při uvádění řad vlasových barev Syoss Oleo Intense a Garnier Olia. Závěrem práce je vyhodnocení úspěšnosti uvedení obou konkrétních řad na základě tržních dat a vlastního spotřebitelského průzkumu a následné doporučení ze závěrů vyplývající. This thesis describes, analyzes and compares the process of introducting new products by Henkel ČR, spol. s.r.o. abnd L'Oréal Czech Republic s.r.o. The theoretical section contains product life cycle, marketing mix and marketing research. The practical part includes the differences in the instruments and procedures used by these two companies during Syoss Oleo Intense and Garnier Olia launch. Finally, work evaluate the success of launching these two hair colorants based on market data and own consumer research and subsequent recommendations arising from the conclusions.
Keywords: hair colorants; Henkel; L´Oréal; marketing strategy; product launch; Henkel; L´Oréal; marketingová strategie; uvádění produktů na trh; vlasové barvy

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/39369

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-199950


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses