Original title: Generace Y: Vývoj názorových postojů v období 2007 - 2013
Translated title: Generation Y: Development of lifestyle opinions during the period 2007 - 2013
Authors: Galík, Pavel ; Koudelka, Jan (advisor) ; Vlčková, Lucie (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2013
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá tématem generace Y v kontextu vývoje životních názorů v průběhu období let 2007 až 2013. Cílem práce je konkrétně popsat trendy na poli životních názorů v průběhu zkoumaného období se zaměřením na Českou republiku. K dosažení tohoto cíle práce analyzuje současný stav marketingových informací týkající se generace Y ve světovém kontextu na základě placených dat společnosti Omnicom Media Group. Pro relevanci výstupu vzhledem k České republice je použita kombinace kvantitativního a kvalitativního výzkumu. Kvantitativní výzkum analyzuje trendy na základě šesti vln kontinuálního projektu společnosti Median. Kvalitativní výzkum za pomocí metody focus group dodává ke zjištěním kvantitativní části hlubší detaily, a zároveň objevuje nová témata, která přesahují rozsah striktněji definovaných otázek kontinuálních výzkumů. The diploma thesis investigates the topic of Generation Y in the context of development of lifestyle opinions during the period 2007 until 2013. The objective is to reveal specific trends in the area of lifestyle opinions during research period with focus on the Czech Republic. To fulfil this objective, diploma thesis analyses internal information sources of Omnicom Media Group in order to understand the current state of marketing knowledge towards generation Y worldwide. In order to maximize the relevancy with regard to Czech Republic, quantitative and qualitative research methods are used. The quantitative research part analyses trends on the basis of six waves of continuous research project of Median. The qualitative research part applies the focus group methodology in order to add incremental knowledge and discover novel topics which exceed the scope of the continuous research project.
Keywords: Czech Republic; focus group; Generation Y; lifestyle opinions; marketing; research; focus group; Generace Y; marketing; výzkum; Česká republika; životní názory

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/39554

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-199738


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses