Název: Product placement v české seriálové tvorbě na příkladu televize Nova
Překlad názvu: Product Placement in Czech Television Series Production Demonstrated on the Nova TV Channel
Autoři: Jochimová, Natálie ; Pešek, Ondřej (vedoucí práce) ; Hanzlík, Jan (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2013
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Bakalářská práce na téma Product placement v české seriálové tvorbě na příkladu televize Nova se zaměřuje na použití marketingového nástroje product placementu, který je definován jako umístění produktů do audiovizuálních děl. Cílem bakalářské práce je na základě kvalitativního a kvantitativního výzkumu analyzovat vnímání product placementu diváky, na příkladu konkrétní televizní stanice Nova zhodnotit způsob jeho použití v české seriálové tvorbě a následně navrhnout možná doporučení pro zlepšení. Práce je založena na konkrétních příkladech seriálových pořadů televizní stanice Nova, data pro práci jsou získávána z hloubkového rozhovoru s pracovníkem agentury MediaPro Pictures, z dotazníkového šetření a dalšího vlastního výzkumu autorky. The Bachelor's Thesis on the topic of Product Placement in Czech Television Series Production Demonstrated on the Nova TV Channel is focused on the use of product placement, defined as a placement of products in audio-visual works, as a marketing tool. This Bachelor's Thesis aims to analyse perception of product placement by the audience, based on qualitative and quantitative research, demonstrated on the Nova TV Channel specifically. Moreover, this Thesis aims to assess product placement methods applied in Czech television series production and to propose possible improvements. The Thesis is based on certain examples of television series broadcasted on the Nova TV Channel. The data employed in the Thesis are collected from an in-depth interview with a MediaPro Pictures agency worker, survey and further research made by the author.
Klíčová slova: Product placement; Seriály; Televize; TV Nova; Umístění značek; Brand placement; Nova TV Channel; Product placement; Series; Television

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/42649

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-198545


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce