Original title:
Využití Kotlerových konkurenčních strategií v segmentu pojišťovnictví
Translated title:
The use of Kotler competitive strategies in the segment of insurance
Authors:
Sukdolák, Petr ; Svoboda, Petr (advisor) ; Kincl, Tomáš (referee) Document type: Master’s theses
Year:
2013
Language:
cze Publisher:
Vysoká škola ekonomická v Praze Abstract:
[cze][eng] Tato práce je zaměřena na konkurenční strategie v pojetí Philipa Kotlera, které mají upevnit postavení firmy na trhu a napomáhat jí efektivněji konkurovat. Teoretická část práce obsahuje informace o podkladech, které jsou důležité pro sestavení konkurenčních strategií, a samozřejmě také poznatky o Kotlerových konkurenčních strategiích samotných. Praktická část se zaměřuje na pojistný trh v České republice, na němž, respektive na vybraných společnostech působících v tomto odvětví, budou uvedeny praktické příklady těchto strategií.This work is focused on the concept of competitive strategy Philip Kotler, to strengthen the market position of the company and help it compete more effectively. The theoretical part contains information on documents that are relevant to developing competitive strategies, and of course, knowledge about competitive strategy Kotlerových themselves. The practical part is focused on the insurance market in the Czech Republic, on which, respectively at selected companies operating in this sector will be given practical examples of these strategies.
Keywords:
competitive advantage; competitive strategy; insurance; insurance market; Kotler; Kotler strategy; konkurenční strategie; konkureční výhoda; Kotler; Kotlerovi strategie; pojistný trh; pojištění; tržní lídr; tržní mikro segmentář; tržní následovatel; tržní troškař; tržní vyzyvatel
Institution: University of Economics, Prague
(web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague. Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/40747