Original title: Historický vývoj propagace dvou vybraných kategorií produktů
Translated title: Historical Development of Two Selected Product Categories
Authors: Fišerová, Michaela ; Průša, Přemysl (advisor) ; Paško, Richard (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2013
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem této práce je identifikovat faktory ovlivňující vývojové změny propagace a zhodnotit jejich vliv na zvolené produktové kategorie: automobilový průmysl a odvětví nealkoholických nápojů. Práce je rozdělena do dvou hlavních kapitol. První kapitola slouží k uvedení teoretického základu koncepcí marketingového řízení, marketingového mixu a jednotlivých typů komerční komunikace. Ve druhé kapitole jsou vymezeny etapy vývoje komerční komunikace. Dále je analyzován vztah vývoje daného produktu k vývoji jeho marketingové propagace. Na závěr jsou určeny hlavní faktory, které ovlivňovaly vývoj propagace, a zhodnocena míra jejich působení na jednotlivá odvětví. The aim of this bachelor thesis is to identify factors that influenced promotion development and to assess their impact on selected product categories, i.e. automotive industry and non-alcoholic beverages. The thesis is divided into two main chapters. The first part introduces the theory of the marketing concepts, marketing mix and different types of commercial communication. The second chapter defines the phases of promotion development. Furthermore, the relation between product development and development of its promotion is analysed. In the end, main factors influencing promotion development are identified and their impacts on selected categories are assessed.
Keywords: automotive industry; innovations; media development; non-alcoholic beverages; promotion development; automobilový průmysl; inovace; nealkoholické nápoje; vývoj médií; vývoj propagace

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/41911

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-197382


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses