Název: Aspekty integrace product placementu do audiovizuálního díla Pojedeme k moři
Překlad názvu: Analysis of the Integration of Product Placement in the Audiovisual Work "Pojedeme k moři"
Autoři: Menšíková, Šárka ; Novák, Michal (vedoucí práce) ; Kincl, Tomáš (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2014
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem této bakalářské práce je podat ucelený přehled o product placementu a na příkladu filmu Pojedeme k moři prakticky ilustrovat jeho využití v české audiovizuální tvorbě. V teoretické části vymezuji definici product placementu společně s jeho zařazením v rámci marketingového mixu. Dále popisuji výhody a nevýhody této marketingové techniky, historický vývoj i jednotlivé druhy, se kterými se můžeme setkat. Specifikuji také aspekty integrace product placementu do audiovizuálních děl, kdy za jeden z těchto aspektů považuji právní úpravu této marketingové aktivity. Dále následuje analýza snímku Pojedeme k moři. Cílem tohoto rozboru je zjistit, jaké značky byly ve filmu zobrazeny, jakým způsobem a jakých typů umístění produktu bylo využito. Dále určím, jakou roli hrají v rozpočtu filmu příjmy z product placementu a zhodnotím, jestli byly dodrženy všechny legislativní požadavky. The aim of the bachelor's thesis is to provide a comprehensive overview of the product placement and practically illustrate its use in the Czech audiovisual production on the example of the movie Pojedeme k moři. In the theoretical part I specify the definition of product placement and categorize it into the marketing mix. I describe advantages and disadvantages of this type of marketing technique, its historical development and also types of product placement that we can find. I also define aspects of integration of product placement into the audiovisual works, while I consider legislation of this marketing activity as one of the aspects. The next part is the analysis of the movie Pojedeme k moři. The goal of this analysis is to find out what brands and in which ways were shown in the film and also to identify which types of product placement were used. Further I determine the role of product placement for the film's budget and I evaluate whether all legislative requirements were observed.
Klíčová slova: film; marketingová komunikace; Pojedeme k moři; product placement; marketing communication; movie; Pojedeme k moři; product placement

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/45439

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-195778


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce