Original title: Výrazové prostředky reklamního videa
Translated title: Elements of Commercial Video Expression
Authors: Zeman, Daniel ; Truhlář, Filip (advisor) ; Mezuláník, Radek (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2015
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Práce je zaměřena na teoretický popis nejzákladnějších výrazových prostředků audiovizuálního díla. Dokument se zaměřuje hlavně na prostředky související s jednotlivým záběrem, jako je například velikost záběrů, pohyb kamery, optická kresba nebo zmnožená expozice a také na nejzákladnější pravidla střihové sklady i skladby dramaturgické. U každé skupiny výrazových prostředků, přináší příklady užití těchto nástrojů v praxi reklamního videa. Poznatky z teoretické části jsou pak využity při analýze krátkého reklamního spotu. Video je rozebráno na jednotlivé záběry,u kterých jsou pak analyzovány různé skupiny výrazových prostředků. Po této analýze je provedena syntéza dat z jednotlivých záběrů a na základě těchto dat, jsou vyvozeny závěry o kvalitě a kvantitě výrazových prostředků v celém reklamním videu. V poslední části práce je rozebrán koncept reklamního videa pro svatební agenturu a celý dokument uzavírá vypracovaný storyboard krátkého předsvatebního spotu. This paper deals with the the theoretical description of fundamental elements in cinematography. The document focuses mainly on elements associated with each shot, such as the framing, camera movement, speed of motion or onscreen space as well as on the most basic rules of editing and on the relation of shot to shot. For each group of elements, gives examples of the use of these elements in real commercials videos. The theoretical part is then used to analyze short advertising video.The video is broken down into individual shots, and they are then analyzed by different groups of elements. After this analysis the work brings the synthesis of analyzed data from shots and then, conclusions are drawn about the quality and quantity of basic elements in the analyzed commercial video. The last part of the paper deals with concept of promotional videos for a wedding agency and the entire document concludes in storyboard for pre-wedding spot.
Keywords: camera; commercial video; continuity editing; exposure; expression elements; film editing; Mise-en-Scene; shot; storyboard; dramaturgická skladba; expozice; kamera; mizanscéna; reklamní video; storyboard; střihová skladba; výrazové prostředky

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/46483

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-194988


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses