Název: Vnímání značek internetových obchodů na českém trhu
Překlad názvu: The perception of brands online stores on the Czech market
Autoři: Motyčková, Eliška ; Stříteský, Václav (vedoucí práce) ; Volešová, Šárka (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2014
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce zkoumá vnímání značek internetových obchodů na českém trhu pohledem spotřebitelů ve věkovém rozmezí 18-30 let. Třemi zkoumanými značkami internetových obchodů jsou největší hráči na českém internetovém trhu. Prvním z nich je Alza, druhým Mall a posledním Kasa. Cílem této práce je na základě vlastního průzkumu identifikovat vnímání značek největších internetových obchodů na českém trhu. Teoretická část se stěžejně zabývá značkou, internetovým prostředím a spotřebním chováním uživatelů internetu. V praktické části je provedena analýza a srovnání vybraných internetových obchodů pomocí internetových aplikací. Dále jsou v ní shrnuty výsledky dotazníkového šetření, které bylo provedeno elektronicky. Z výsledků vyplývá, že nejoblíbenějším online obchodem je Alza.cz. This thesis examines the perception of brands online stores on the Czech market eyes of consumers in the age range 18-30 years. Three examinees brands online stores are the biggest players on the Czech Internet market. The first is Alza, second Mall and last Kasa . The aim of this work is based on its own survey to identify the perception of brands largest Internet shops in the Czech market. The theoretical part deals with the flagship brand, the Internet environment and consumer behavior of Internet users. In the practical part the analysis and comparison of selected online stores using Internet applications. Furthermore, it summarizes the results of the survey, which was conducted electronically. The results show that the most popular online store is Alza.cz.
Klíčová slova: internet; internetový obchod; marketing; marketingová komunikace; spotřební chování; značka; brand; consumer behavior; internet; marketing; marketing communication; online store

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/45307

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-194835


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce