Original title: Marketingový potenciál veletrhů se současným uměním
Translated title: Marketing potential of contemporary art fairs
Authors: Zbořilová, Lenka ; Černá, Jitka (advisor) ; Kolouchová, Daniela (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2015
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zaměřuje na marketingový potenciál veletrhů se současným uměním. Cílem práce bylo analyzovat potenciál veletrhů se současným uměním, zda je pro české galerie výhodné se na veletrzích se současným uměním prezentovat. Co jim daná prezentace přináší, je analyzováno komparací rozhovorů s galeristy. Práce se zabývá postavením veletrhu jako jedním z nástrojů komunikačního mixu, který slouží k naplňování marketingových a komunikačních cílů. Vpráci jsou představeni jednotliví účastníci trhu s uměním. Je provedena analýza účasti české galerie na veletrhu se současným uměním. Jsou identifikovány bariéry účasti českých galerií a navrženo zmírnění či odstranění těchto bariér. The master's thesis deals with the marketing potential of the recent art work fairs. The aim of the thesis was to analyse the potential of the fair trades with the emphasis on the benefits of participation for the Czech private galleries in such fairs. The thesis also deals with the fair as one of the communication mix tools, which shall serve to achieve the marketing and communication goals and presents the relationships between the participants in the art work market. The advantages of the participation in recent art work fairs were analysed through the method of interview comparison with the gallery owners and employees. The analytical part covers the analysis of the participation of a Czech private gallery in an international recent art fair and presents the barriers of entry for Czech galleries in such fairs. With regard to the results of the analysis the measures were recommended that would lead to more effective usage of the marketing potential of the recent art fairs.
Keywords: art fair; branding; contemporary art; gallery; marketing communication; branding; galerie; marketingová komunikace; současné umění; veletrhy

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/48085

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-194659


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses