Original title: Veřejná diplomacie Španělska v České republice
Translated title: Spanish Public Diplomacy in the Czech Republic
Authors: Šebelová, Markéta ; Peterková, Jana (advisor) ; Trávníčková, Zuzana (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2014
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem této diplomové práce je představit prvky a nástroje veřejné diplomacie Španělska v českém prostředí. Práce za tímto účelem informuje o aktérech, jež se podílejí na budování pověsti španělského státu, a vládní koncept Marca Espana, který podstatně ovlivňuje celou strategii prezentace v zahraničí. Pozornost práce se soustředí nejen na konkrétní projekty, kterými se Španělsko prezentuje, ale sleduje i využití nových technologií při komunikaci s českou veřejností. Téma je zpracováno na základě studia odborné literatury, zabývající se problematikou veřejné diplomacie, a následné aplikace na konkrétní případ. Práce také zkoumá, jakým způsobem funguje spolupráce mezi jednotlivými vládními rezorty v Madridu i mezi aktéry působícími v České republice. Na základě této analýzy autorka dochází k závěru, že aktivity španělské veřejné diplomacie v České republice jsou především kulturního charakteru a jejich prezentace prostřednictvím nových médií ukazuje, že španělská administrativa se umí pružně přizpůsobit novým trendům v diplomacii. Hlavním přínosem této diplomové práce je ucelené představení všech aktérů španělské veřejné diplomacie a jejich aktivit, jimž se dosud v českém prostředí nedostávalo široké pozornosti. The aim of this thesis is to introduce the elements and tools of public diplomacy of Spain in the Czech Republic. For this purpose, the text represents actors, which are involved in building the reputation of Spain, and government concept Marca Espana, which substantially affects a strategy presentation abroad. The thesis will focus attention not only on specific projects that Spain presents, but also monitors the use of new technologies when communicating with the Czech public. The compiled topic is founded on the study of scientific literature dealing with public diplomacy, and the subsequent application of a particular case. This thesis also examines how cooperation works between the various governmental departments in Madrid and among actors in the Czech Republic. Based on this analysis, the author concludes that the Spanish public diplomacy activities in the Czech Republic primarily have a cultural character and are presented through new media, which proves that the Spanish agenda is able to adapt flexibly to new trends in diplomacy. The main contribution of this thesis is a comprehensive presentation of all the actors of the Spanish public diplomacy and its activities, that are still deficient in wider attention in the Czech Republic.
Keywords: digital diplomacy; Marca Espana; new media; public diplomacy; Spain; digitální diplomacie; Marca Espana; nová média; veřejná diplomacie; Španělsko

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/47846

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-194069


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses