Original title: Dítě jako spotřebitel a jeho vliv na rozhodovací procesy dospělých
Translated title: Child as a consumer and its influence on adults decision-making processes
Authors: Lubovská, Zuzana ; Halík, Jaroslav (advisor) ; Gabrielová, Jaroslava (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2014
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá dětmi jako specifickou cílovou skupinou, ovlivňující rozhodování dospělých. Teoretická část práce vymezuje pojmy vztahující se k dětem jako spotřebitelům a komercionalizaci jejich dětství, reklamě a jejím typickým médiím, která mají negativní vliv na dětského pozorovatele. Předposlední kapitola se věnuje situaci ve Spojených státech amerických, kde jsou děti považovány za největší konzumenty. Praktická část bude realizována vlastním výzkumem v řadách dětí i rodičů, za účelem zjištění přibližné situace v České republice. Součástí empirické části bude také komparace výsledků právě se zmíněnými Státy. Diploma thesis deals with children as a specific target group influencing adults decisions. The theoretical part defines terms related to children as consumers and commercialization of their childhood, advertisment and the typical media, which have a negative impact on children. The penultimate charter is devoted to the situation in the United States of America, where children are considered to be the biggest consumers. The practical part will be realized by own research among children and parents in order to determine an approximate situation in the Czech Republic. A part of empirical part will also be a comparison of Czech and American results.
Keywords: advertising media; advertisment; child as a consumer; commercialization; negative impacts; dítě jako spotřebitel; komercionalizace; negativní vlivy; reklama; reklamní média

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/44864

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-193893


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses