Original title: Marketingová komunikace na Internetu se zaměřením na copywriting
Translated title: Marketing communication on the Internet with the focus on copywriting
Authors: Kašparová, Lucie ; Kubálková, Markéta (advisor) ; Koubalíková, Jitka (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2013
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem práce je navrhnout nejvhodnější kombinaci komunikačních prostředků a zároveň způsob a obsah komunikace pro vzdělávací instituce a obdobné organizace. První část se věnuje vlivu internetu na marketing a možnostem, které společnost při výběru vhodných komunikačních prostředků má. Druhá část se zabývá copywritingem, a tedy způsobům podání obsahové stránky komunikace. Další část se věnuje konkrétnímu příkladu vzdělávacího střediska a hledání jeho nejvhodnější kombinace komunikačních prostředků a problémům, které se mohou v praxi vyskytnout. Závěrem je shrnutí podstatných kroků, které dohromady tvoří návod, jak dosáhnout optimální kombinace komunikačních prostředků na Internetu pro vzdělávací střediska. This thesis aims to recommend the best communication mix and at the same time ways and content of communication for educational and similar kind of institutions. The first part of the thesis focuses on influence of the Internet on marketing and investigates options of communication tools which the institutions can choose from. The second part of the thesis covers a copywriting topic which means ways how to work with communication content. The next part focuses on real example of educational institution and its way of looking for the best communication mix with examples of issues which can occur in the real praxis. At the end the thesis summarizes important steps which together create instructions how to accomplish the best communication mix on the internet for educational institutions.
Keywords: copywriting; internet marketing; marketing communication on the internet; copywriting; internetový marketing; marketingová komunikace na internetu

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/46030

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-193821


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses