Název: Návrh marketingového plánu pro vybranou společnost
Překlad názvu: Marketing plan proposal for chosen company
Autoři: Rysová, Markéta ; Průša, Přemysl (vedoucí práce) ; Štědronská, Petra (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2013
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá tvorbou marketingového plánu pro projekt, jehož cílem je poskytnout služby extrémního jachtingu. Hlavní myšlenkou projektu s názvem Evelyna Expeditions je nabídka možnosti podílet se na plavbě expediční plachetnice Evelyna kolem světa. Jachting si mezi českými cestovateli získává stále více příznivců, řada z nich ale touží zažít velké námořní dobrodružství a využít potenciálu lodi k poznání míst na zeměkouli, která jsou dostupná jen z moře. Právě těm je určen projekt Evelyna Expeditions. Teoretická část práce zkoumá jednotlivé fáze tvorby marketingového plánu, kterými jsou situační analýza, marketingové cíle, marketingové strategie, rozpočet a akční plán, a uvádí doporučení pro jejich zpracování. V rámci praktické části práce je blíže charakterizován projekt Evelyna Expeditions, pro nějž je následně vypracován konkrétní marketingový plán na základě doporučení uvedených v teoretické části práce. The diploma thesis focuses on creation of marketing plan for specific project, which offers the services of extreme yachting. The main idea of the project called Evelyna Expeditions is to offer the possibility to participate on the expedition of yacht Evelyna on her journey around the world. Yachting is getting more popular among Czech tourists, but some of them desire even bigger adventure and want to exploit the potential of boat to explore places on the earth which are accessible only from the sea. The project is designed especially for these people. Theoretical part of the thesis explains the different stages of marketing plan (situation analysis, marketing objectives, marketing strategy, budget, action plan) and gives recommendations how to work with them. The practical part of the thesis brings more specific characterization of the project Evelyna Expeditions, for which is subsequently developed the specific marketing plan based on the recommendations outlined in the theoretical part.
Klíčová slova: jachting; marketingová strategie; marketingový mix; marketingový plán; situační analýza; marketing mix; marketing plan; marketing strategy; situation analysis; yachting

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/46029

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-193820


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce