Original title: Marketingové nástroje specifické produktové kategorie
Translated title: Marketing tools of a specific product category
Authors: Vajnerová, Veronika ; Zeman, Jiří (advisor) ; Filipová, Alena (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2013
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem této práce je přinést ucelený pohled na problematiku marketingu na českém trhu dermokosmetiky, popsat marketingová specifika tohoto trhu a zhodnotit účinnost používaných marketingových nástrojů. Práce je rozdělena do čtyř kapitol. V první kapitole jsou popsána teoretická východiska této práce, druhá kapitola se věnuje charakteristice českého trhu dermokosmetiky, třetí pak marketingovým specifikům tohoto trhu. Ve čtvrté kapitole je prezentován vlastní výzkum zaměřený na zhodnocení účinnosti marketingových nástrojů na českém trhu dermokosmetiky. The aim of the thesis is to provide a comprehensive perspective on Czech dermocosmetics market, to describe marketing specifics of the market and assess the effectiveness of commonly used marketing tools. The thesis is devided into four chapters. The first chapter provides the theoretical background of the thesis, the second chapter describes the characteristics of the Czech dermocosmetics market and the third describes the marketing specifics of the market. The fourth chapter presents the research on evaluation of the effectiveness of marketing tools on the Czech dermocosmetics market.
Keywords: Czech dermocosmetics market; dermocosmetics; marketing tools; dermokosmetika; marketingové nástroje; český trh dermokosmetiky

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/45847

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-193648


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses