Original title: Možnosti regionálního mediálního plánování
Translated title: Possibilities of Regional Media Planning
Authors: Kratochvíl, Oldřich ; Kincl, Tomáš (advisor) ; Jordan, Michal (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2014
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce shrnuje aktuální poznatky z procesu mediálního plánování, přičemž klade důraz na využití teoretických poznatků pro praktický postup při rozhodování o propagaci regionálních firem. V praktické části jsou analyzovány konkrétní potenciální reklamní nosiče působící v regionu, Kraji Vysočina. Důraz je kladen na nalezení stejné jednotky zásahu nosiče vybraných cílových skupin. Výstupem diplomové práce je širší posouzení reklamního trhu Kraje Vysočina a doporučení postupu při výběru vhodného reklamního nosiče. Nejvýznamnějším přínosem je jednotná kvantifikace výsledků mediálních ukazatelů pro dosažení mediálních cílů. This thesis summarizes current knowledge of the media planning process. It is focused on the application of theoretical knowledge to practical techniques of regional firms' decisions making about their promotions. Practical part of this thesis analyses the specific potential advertising carriers operating in the Vysocina region. The emphasis is put on finding the carrier's unit which has the same effect for the selected target groups. The output of this thesis is a broader assessment of the advertising market of the Vysocina region and a recommendation for choosing the most appropriate advertising carrier. The most important outcome and significance is the unitary quantification of media indicators' results for media goals' achievement.
Keywords: advertising carriers; costs of promotion; media; media goals; media indicators; media planning; regional advertising; regional promotion; media; mediální cíle; mediální plánování; mediální ukazatelé; náklady na propagaci; regionální propagace; regionální reklama; reklamní nosiče

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/45200

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-193594


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses