Original title: Marketingový význam body image
Translated title: Marketing significance of body image
Authors: Svoboda, Matěj ; Koudelka, Jan (advisor) ; Pešek, Ondřej (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2014
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato diplomová práce se zaměřuje na prokázání relevance a důležitosti body image v marketingu. V teoretické části jsou nejprve shrnuty základní poznatky z marketingu s větším zaměřením na marketingový výzkum a segmentaci. Dále jsou pak přiblíženy zdroje dat a metodologie použitá v části analytické. V samotné analytické části je pak nejprve prokázán význam body image jako segmentační proměnné na několika příkladech. Segmentováno je nejprve podle přirozené barvy vlasů respondentů, dále podle jejich přístupu k vlastnímu vzhledu a nakonec podle jejich hodnotové orientace v rámci body image. Nakonec je pak v této diplomové práci popsán provedený vlastní kvalitativní výzkum na téma ovlivnění společenského vnímání body image marketingem. This master thesis focuses on proving the relevance and importance of body image in marketing. In theoretical part the thesis initially outlines basic marketing knowledge with special concentration on marketing research and segmentation. Next, sources of data and methodology used in the analytical part are described. In the analytical part itself the thesis firstly proves the relevance of body image as a segmentation variable on a few examples. First variable used for segmentation is the natural colour of hair, next variable used is the approach to own appearance and the last variable used is value orientation in context with body image. Finally this master thesis describes qualitative research on the topic influence of marketing on social perception of body image, that was carried out by the author.
Keywords: body image; marketing; segmentation; body image; marketing; segmentace

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/46192

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-193083


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses