Original title: Marketingový plán uvedení strojírenského produktu na trh B2B
Translated title: Product launch marketing plan on B2B engineering market
Authors: Černohousová, Anežka ; Vávra, Oldřich (advisor) ; Kusá, Pavla (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2013
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato diplomová práce ze zabývá konkrétním marketingovým plánem uvedení strojírenského produktu na trh B2B. Cílem je popsat plán a provést oponenturu z pohledu komplexnosti a hloubky zpracování tohoto plánu. V teoretické části je popsán marketingový plán a jeho části s ohledem na malou firmu pohybující se na trhu business-to-business. V praktické části je pak provedená oponentura konkrétního marketingového plánu a jsou navržené faktory sloužící k hodnocení úspěšného uvedení stroje na trh. Závěr stručně hodnotí tento marketingový plán a uvádí několik konkrétních návrhů ke zlepšení, které vyplývají ze studia odborných publikací. This diploma thesis deals with product launch marketing plan on B2B engineering market. The aim is to describe the marketing plan and comment it in terms of complexity and depth of this plan. The theoretical part describes the marketing plan and its parts considering the specifics of small business on B2B market. The practical part covers comments on the particular marketing plan in detail and suggests indicators which evaluate successful product launch. Finally, the conclusion evaluates marketing plan briefly and presents several suggestions to improve the plan based on specialized publications.
Keywords: B2B market; marketing plan; product launch plan; small and medium businesses; malé a střední firmy; marketingový plán; plán uvedení produktu; trh B2B

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/40301

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-191918


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses