Original title: Determining the reasons to buy and online marketing of nuts
Authors: Horáková, Monika
Document type: Bachelor's theses
Year: 2015
Language: eng
Abstract: [eng] [cze]
This bachelor thesis focuses on the market of nuts especially their online sales. The main objectives are to determine the reasons for buying nuts, to analyse the willingness of the population to buy food online and suggest an effective online marketing communication mix. As a practical example the researcher's former e-shop www.zdrave-mlsani.net was chosen. The theoretical basis is focused on marketing and its usage within the online environment. Practical recommendations result from a quantitative internet survey and qualitative in-depth interviews. Furthermore website analysis using Google Analytics was made. Tato bakalářská práce se zaměřuje na trh s ořechy, konkrétně na jejich internetový prodej. Hlavní cíle jsou zjistit důvody, které vedou ke koupi ořechů, analyzovat ochotu populace nakupovat potraviny na internetu a navrhnout efektivní online marketingový komunikační mix. Jako příklad byl použit bývalý e-shop autorky www.zdrave-mlsani.net. Teoretický základ této práce se zaměřuje na marketing a jeho použití v internetovém prostředí. Doporučení jsou výsledkem kvantitativního internetového šetření a kvalitativních rozhovorů. Mimoto byla provedena i analýza webových stránek za použití aplikace Google Analytics.
Keywords: e-shop; marketing; marketingový mix; online marketing; online marketingová komunikace; ořechy

Institution: Mendel University in Brno (web)
Document availability information: Available in the digital repository of Mendel University.
Original record: http://is.mendelu.cz/zp/index.pl?podrobnosti=62716

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-190989


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Mendel University in Brno
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses