Original title:
BTL podpora značky Hellmann´s
Translated title:
BTL communication of Hellmann´s brand
Authors:
Hrázká, Simona ; Filipová, Alena (advisor) ; Zeman, Jiří (referee) Document type: Master’s theses
Year:
2009
Language:
cze Publisher:
Vysoká škola ekonomická v Praze Abstract:
[cze][eng] Tato diplomová práce se zabývá BTL podporou značky Hellmann's od firmy Unilever ČR, která je již několik let lídrem na trhu majonéz a tatarských omáček. Cílem této diplomové práce je analyzovat problematiku podlinkové podpory se zaměřením na podporu prodeje, přiblížit trendy v této oblasti a ukázat aplikaci na konkrétní značce se zdůrazněním nejvíce využívaných nástrojů BTL podpory při realizaci vybrané akce, zhodnocení akce a navrhnutí možných zlepšení.This dissertation refers to BTL communication of Hellmann's brand from Unilever ČR, which is the leader on the mayonnaise and tatar sauce market for several years. The objective of this dissertation is to analyse questions about below the line communication with the focus on Sales promotion, outline trends in this matter and show application on concrete brand with the highlight of most used parts of BTL communication during execution of chosen activation, evaluation of this activation and proposition of feasible improvements.
Keywords:
below the line; BTL communication; Hellmann´s; BTL podpora; Hellmann´s; podlinková podpora
Institution: University of Economics, Prague
(web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague. Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/22318