Original title: Leták jako účinný nástroj komerční komunikace
Translated title: A leaflet as an efficient tool of commercial communications
Authors: Bienková, Daniela ; Filipová, Alena (advisor) ; Zeman, Jiří (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2009
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem mé práce je analyzovat možnosti využití letáku jako účinného nástroje marketingové komunikace a zároveň na praktickém příkladu poukázat na možné problémy spjaté s jeho přípravou a výrobou. Práce se skládá ze dvou hlavních částí. V první části diplomové práce jsou diskutovány teoretické přístupy pro komunikační kampaň a ztvárnění letáku. Hlavní pozornost je přitom věnována přímému marketingu, jako oblasti, do které leták jako komunikační nástroj spadá. V druhé části jsou tato východiska, společně s vlastním průzkumem, analyzována a aplikována na příkladu společnosti Ahold a její konkurence. Tato část práce také detailně zkoumá proces výroby akčního letáku a navrhuje možná řešení. V závěru jsou poznatky z obou částí shrnuty a jsou doporučeny možné nové přístupy k jeho pojetí. The aim of my thesis is to analyze the possibility of using a leaflet as an effective tool of marketing communications as well as to demonstrate the possible problems associated with its preparation and production on a practical example. The thesis consists of two main parts. In the first part of this work theoretical approaches to communication and representation of a leaflet campaign are discussed. Main attention is paid to direct marketing, as area in which a leaflet as a communication tool belongs. In the second part the theoretical hypotheses, together with an own survey are analyzed and applied on the example of Ahold company and its competitors. This part also examines in detail the production process of the leaflet and proposes possible solutions. In conclusion, the findings of the two parts are described and new possible approaches are recommended.
Keywords: direct marketing; leaflet; marketing communications; komerční komunikace; leták; přímý marketing

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/22298

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-18268


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses