Název: Marketingová komunikace ve farmaceutickém průmyslu
Překlad názvu: Marketing Communication in Pharmaceutical Industry
Autoři: Klabouchová, Daniela ; Lešetický, Ondřej (vedoucí práce) ; Karásková, Hana (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2009
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Diplomová práce na téma Marketingová komunikace ve farmaceutickém průmyslu se skládá ze dvou částí -- teoretické a praktické. V teoretické části budou představeny jednotlivé atributy marketingové komunikace společně s marketingovým mixem. Podrobněji se v práci zaměříme na 4P -- produkt, cena, distribuce a marketingová komunikace. Každý z těchto atributů bude vztažen ke specifickému prostředí farmaceutického průmyslu. V této části nastíníme také historii farmaceutického průmyslu a dozvíme se základní informace o Státním ústavu pro kontrolu léčiv. Popíšeme si také poslání a činnost následujících organizací -- Česká asociace farmaceutických firem, Asociace inovativního farmaceutického průmyslu. Praktická část je zaměřena na vztahy mezi farmaceutickou branží a lékařskou odbornou veřejností. Cílem je zjistit, zda jsou dodržovány etické kodexy farmaceutických firem včetně etických aspektů reklamy/propagace v prostředí České republiky. Thesis - Marketing Communications in Pharmaceutical Industry - consists of two parts - theoretical and practical. The theoretical part presents the various attributes of marketing communication, together with the marketing mix. In detail, the work will focus on the 4P - product, price, distribution and marketing communication. Each of these attributes will be related to the specific environment of the pharmaceutical industry. In this section we outline the history of the pharmaceutical industry and learn the basic information about the State Institute for Drug Control. We describe the mission and activities of these organizations - Czech Association of Pharmaceutical Companies, Association of the Innovative Pharmaceutical Industry. The practical part focuses on the relationship between the pharmaceutical industries and medical experts. The aim is to determine compliance with codes of ethics of pharmaceutical companies, including ethical aspects of advertising / promotion in the Czech Republic.
Klíčová slova: etický kodex; farmaceutický průmysl; marketingová komunikace; code of ethics; marketing communications; pharmaceutical industry

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/22203

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-18173


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce