Original title: Hodnocení tržního potenciálu pro vstup nového franchisingového řetězce
Authors: Babák, Martin
Document type: Bachelor's theses
Year: 2014
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem bakalářské práce je navržení strategie pro vstup nového franchisingového řetězce Denny's na trh. Hlavní část práce se zaměří na analýzu marketingového prostředí. Na analýzu bude využit Porterův pětifaktorový model a PEST analýza. S využitím SWOT analýzy budou identifikovány silné a slabé stránky společnosti a příležitosti a hrozby trhu. Dílčím cílem je provedení analýzy s posouzením tržního potenciálu. K formulaci návrhů a doporučení poslouží data z marketingového průzkumu. Aim of the Bachelor Thesis is to propose a strategy for a franchising chain, named Dennys, to penetrate a new market. The main part of the work analyses the market environment. The Porter's five-factor model and the PEST analysis are elaborated for the purpose of the complex analysis. In order to identify strengths and weaknesses of the company and the opportunities and threats of the market the SWOT analysis is composed. The partial objective is to analyse the assessment of the market potential. In the final part of the thesis, author will formulate proposals and recommendations based on the data obtained will from complex marketing research
Keywords: analýza prostředí; Denny's; franchising; marketingový průzkum; PEST analýza; SWOT analýza; tržní potenciál

Institution: Mendel University in Brno (web)
Document availability information: Available in the digital repository of Mendel University.
Original record: http://is.mendelu.cz/zp/index.pl?podrobnosti=46371

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-178849


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Mendel University in Brno
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses