Název: Úloha internetu jako média v komerčních komunikacích
Překlad názvu: The role of the internet as a medium in commercial communications
Autoři: Myšková, Alena ; Průša, Přemysl (vedoucí práce) ; Filipová, Alena (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2009
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Práce analyzuje vliv internetu na současný marketing v ČR. Teoretická část charakterizuje stručně marketingový mix a marketingové a komerční komunikace. Zaměřuje se zejména na on-line komunikace a popisuje oblast e-komerce. Jsou zde rovněž zmíněny výhody a nevýhody využití internetu jako interaktivního média. Tato část také zahrnuje popis českých internetových uživatelů a vztahu českých firem k on-line komunikacím. Praktickou část tvoří popis kanálů B2B a B2C, jejich výhody a současná situace v ČR. V této části jsou představeny dvě společnosti a jejich internetové strategie jsou podrobeny analýze. Zvláštní pozornost je věnována systémům elektronické výměny dat a provozu e-shopu. Praktická část rovněž přináší návrhy, jak zlepšit internetovou kampaň obou firem. The thesis analyzes the impact of the internet on current marketing in the Czech Republic. Its theoretical part characterizes briefly the marketing mix, marketing communications and commercial communications. It focuses especially on the on-line communications and describes the E-Commerce. It also mentions advantages and disadvantages of usage of the internet as an interactive marketing medium. This part also includes description of Czech internet users and the relationship between on-line communications and Czech companies. Practical part is comprised by description of B2B and B2C channels, their advantages and the current situation in the Czech Republic. In this part two companies are introduced and their internet marketing strategies are analyzed. Special attention is paid to the electronic data interchange systems and the running of E-Shop. Practical part also brings suggestions for how to make the internet campaign of these firms better.
Klíčová slova: B2B; B2C; e-komerce; internet; komerční komunikace; B2B; B2C; Commercial Communications; E-Commerce; Internet

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/21896

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-17866


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce