Original title:
Specifický segment trhu a vliv hospodářské krize na výdaje jeho představitelů
Translated title:
Specific market segment and the impact of the economic crisis on the spending power of representatives of that segment
Authors:
Khachatryan, Emmanuel ; Filipová, Alena (advisor) ; Zeman, Jiří (referee) Document type: Bachelor's theses
Year:
2009
Language:
cze Publisher:
Vysoká škola ekonomická v Praze Abstract:
[cze][eng] Tato bakalářská práce zkoumá specifický segment trhu, na kterém jako poptávající vystupují homosexuálové. V první části pojednává o problematice orientace na gay segment trhu - zkoumá potíže, kterým musí čelit podniky, které se rozhodnou gay klientelu oslovit, sleduje vývoj českého gay segmentu trhu v čase a zabývá se možnostmi a příklady propagace orientované na gaye. Ve druhé části pomocí dotazníkového šetření řeší otázku toho, jaký je český gay zákazník, jak se liší od heterosexuálů z hlediska koupěschopné poptávky a jak se svými penězi hospodaří v období krize.This thesis focuses on a specific market segment in which the demand is represented by homosexuals. The first part deals with the problems of gay marketing - observes the difficulties to which the businesses have to face reaching the gay clientele; then it explores the process of the development of the Czech gay market segment and focuses on possibilities and some examples of gay-oriented promotion. The second part is addressed to the questions about the characteristics of a Czech gay customer; it observes how he differs from a heterosexual in terms of an effective demand and how he manages his money during the crisis.
Keywords:
crisis; gay; LGBT; market segmentation; marketing; pink money; targeting; gay; krize; LGBT; marketing; růžové peníze; segmentace trhu; targeting
Institution: University of Economics, Prague
(web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague. Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/20709