Original title: Seniorský marketing
Translated title: Marketing of Elderly People
Authors: Vojtová, Markéta ; Hesková, Marie (advisor) ; Cabová, Františka (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2009
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce "Seniorský marketing" se zabývá problematikou marketingu zaměřeného na generaci ve věku nad padesát let. Popisuje specifika této generace v souvislosti s jejím spotřebním chováním. V praktické části diplomové práce je proveden marketingový výzkum věnující se spotřebnímu chování seniorů ve vztahu k internetovému obchodování. Pro marketingový výzkum bylo využito dotazníkové šetření. Analýza získaných výsledků informuje o vztahu seniorů k internetovému obchodování, které je z velké části doménou mladší již internetové generace. The thesis "Marketing of Elderly People" follow up on the issue of marketing focused on the generation aged over fifty years. Describes the specifics of this generation in the context of the consumer behavior. In the practical part of the thesis is conducted marketing research dedicated to consumables behavior of seniors in regard to Internet commerce. For marketing research was used questionnaire. Analysis of the results obtained information on the relationship of seniors to Internet trading, which is largely the domain of the younger generation already online.
Keywords: consumer behavior; consumers older than fifty years; internet commerce; marketing generation 50+; marketing of elderly people; marketing of senior; modern media; senior marketing; seniors; shopping behavior; internetové obchodování; marketing generace 50+; moderní média; nákupní chování; seniorský marketing; senioři; spotřebitelé starší padesáti let; spotřební chování

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/35865

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-162564


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses