Original title: Marketingová strategie hasících kapalin Novec firmy 3M
Translated title: The Marketing Strategy of 3M Novec 1230 Fire Protection Fluid
Authors: Peřina, Matěj ; Lhotáková, Markéta (advisor) ; Čejka, Pavel (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2012
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Práce se zabývá segmentací trhu B2B, marketingovou situační analýzou a návrhem marketingové strategie produktu Novec 1230 společnosti 3M Česko. Nejprve je v práci provedena rešerše marketingové literatury s cílem najít nejvhodnější teoretické přístupy k vymezenému problému. Následně je představena společnost 3M a její česká pobočka. V metodologické části jsou popsány použité přístupy a metody. Načež je uskutečněn sběr dat jejich analýza. V závěrečné kapitole je proveden targeting, positioning a jsou předloženy návrhy konkrétní marketingové strategie v rámci 4 "P" marketingového mixu. This thesis is concerned with B2B market segmentation, situational analysis and proposes a markting strategy for Novec 1230 fire protection fluid marketed by 3M Česko. Firstly a marketing literature rewiev is carried out in order to uncover the most suitabe theoretical approaches to the subject at hand. Then the 3M Company and its Czech subsidiary are presented. In the methodological part there is a description of utilized methods and approaches. Data colection and analysis are executed in the next part. In the last section targeting and positioning are performed and particular actions within the four Ps of marketing mix are proposed.
Keywords: 3M; marketing strategy; situational analysis; 3M; marketingová analýza; marketingová strategie

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/35577

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-162276


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses