Original title: Marketingová komunikácia futbalového klubu
Translated title: Marketing communication of a football club
Authors: Belaníková, Barbora ; Chylíková, Hana (advisor) ; Grešo, Roman (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2012
Language: slo
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [slo] [cze] [eng]
Bakalárska práca sa zaoberá marketingovou komunikáciou futbalového klubu MŠK Žilina. Cieľom je analyzovať aktuálne zložky komunikácie klubu s verejnosťou. Teoretická časť práce sa venuje marketingovým prvkom, ktorých znalosť je nevyhnutná pri písaní časti praktickej. Prvotne je definovaný marketing, jeho obsah a podstata. Nasleduje stručný opis histórie marketingu. Ďalej sú rozpracované zložky marketingovej komunikácie. Posledná sekcia teoretickej časti sa zaoberá marketingom v športe. Konkrétne ide o úlohu, ktorú marketing v športe zohráva, marketingovú komunikáciu v športe, reklamu a sponzoring v športe. V praktickej časti sú tieto pojmy aplikované na vyššie zmienený športový klub. Na základe analýzy je zhodnotená súčasná komunikácia futbalového klubu a navrhnuté postupy na jej zlepšenie. Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací fotbalového klubu MŠK Žilina. Cílem je analyzovat aktuální složky komunikace s veřejností. Teoretická část práce se věnuje marketingovým prvkům, které je potřeba vymezit kvůli části praktické. Prvotně je definovaný marketing, jeho obsah a podstata. Následuje stručný popis historie marketingu. Dále jsou zpracované složky marketingové komunikace. Poslední sekce teoretické části se zabývá marketingem ve sportu, marketingovou komunikací ve sportu, reklamou a sponzoringem ve sportu. V praktické části jsou tyto pojmy aplikované na výše zmíněný klub. Na základě analýzy je zhodnocená současná komunikace fotbalového klubu a navrhnuty postupy na její zlepšení. This bachelor thesis deals with the marketing communication of the football club - MŠK Žilina. The aim of the thesis is to analyze current components of the club's communication with public. The theoretical part is discussing elements of marketing, knowledge of which is inevitable for writing of the practical part. Firstly marketing, its content and essence, are defined, which is followed by a brief description of the marketing's history. Furthermore, aspects of marketing communication are elaborated. The last section of the theoretical part deals with the area of sports marketing. Specifically the role marketing plays in sports, marketing communication in sports and lastly advertising and sponsoring in the sports. In the practical part, the theoretical knowledge discussed in the previous section is applied to the mentioned football club. Based on the analysis, the recent marketing communication of the football club is evaluated and procedures are designed for its improvement.
Keywords: advertising; football club; marketing; marketing communication; sponsoring; sport; fotbalový klub; marketing; marketingová komunikace; reklama; sponzoring; sport

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/35421

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-162120


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses