Název: Síla brandu a jeho vnímání spotřebitelem
Překlad názvu: The power of brand and consumer’s perception of brand
Autoři: Tomis, Ondřej ; Pešek, Ondřej (vedoucí práce) ; Javorková, Ivana (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2012
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato práce ověří a kvantifikuje přínos brand managementu vůči prodejům produktů světových značek a pomůže pochopit čtenáři spotřebitelské vnímání brandu a jeho potenciál, se kterým marketing pracuje. Práce rozklíčuje přínos brand managementu v prodejích módních výrobků, automobilů a v bankovním sektoru na základě použitých marketingových strategií. Tato práce by měla pomoci pochopit chování spotřebitele. Skrze detailní stavovou analýzu tří odvětví výše jsme zjistili nevyužitý potenciál způsobený nevhodným nebo nedostatečným aplikováním brandových strategií na českém trhu. Pomocí dotazníkové metody jsme provedli výzkum spotřebitelských preferencí a identifikovali chyby v současné tvorbě brandu. V závěru navrhujeme způsoby možného řešení chybové strategie spotřebitelského vnímání. This thesis verifies and measures the contribution of brand management compared with world's marks product sales. The thesis will also help the reader to understand the potential of consumer's perception, which is target of marketing. The thesis conducts an analysis of brand management contribution in sales of vehicles, fashion products and banking system products and services. The thesis should also help to understand the behavior of consumer. We have discovered an unused potential in three fields above caused by inappropriate or insufficient application of brand strategies -- focused on Czech market. We have conducted research of consumer's preferences based on questionnaire and we have identified defects in current brand strategies. The conclusion provides a suggestion how to eliminate mistakes in creating brand.
Klíčová slova: brand; produkt; spotřebitel; brand; consumer; product

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/35400

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-162099


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce