Název: Analýza efektivnosti komunikační strategie společnosti Siemens
Překlad názvu: The Communication Strategy of the Siemens Company and the Analysis of Its Efficiency
Autoři: Maleninská, Eva ; Král, Petr (vedoucí práce) ; Karlíček, Miroslav (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2009
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato diplomová práce je zaměřena na komunikační strategii společnosti Siemens s důrazem na komunikační aktivity českých společností skupiny Siemens a na konkrétní marketingovou kampaň. Teoretická část vysvětluje pojem komunikační strategie, popisuje proces marketingové komunikace, různé modely vztahující se k problematice marketingové komunikace, charakterizuje jednotlivé nástroje komunikačního mixu a věnuje se také marketingovému výzkumu. V praktické části lze najít všeobecné informace o společnosti Siemens, popis komunikačních aktivit společnosti zaměřených na zvyšování známosti značky Siemens a posílení image společnosti, konkrétní změny v komunikační strategii po roce 2003 a charakteristiku marketingové kampaně "V České republice jsme rádi". Obsahem závěrečné kapitoly je hodnocení dopadu provedených změn a marketingové kampaně na image společnosti Siemens vycházející z výsledků image analýz provedených nezávislou výzkumnou agenturou. This thesis is focused on communication strategy of the Siemens company with emphasis on the communication activities of the Czech companies of the Siemens group and on the particular marketing campaign. The theoretical part explains the term "communication strategy" and describes the process of marketing communication and various models referring to the marketing communication. Furthermore, it characterizes particular tools of the communication mix and also deals with marketing research. The practical part provides general information about the Siemens company and a description of the communication activities of the company which are focused on the increase of the brand knowledge and strenghtening of the company image. This part also deals with the changes in the communication strategy after 2003 and the characterization of the Czech marketing campaign "We Like Being In the Czech Republic". The evaluation of the effects of the performed changes and the marketing campaign for the image of the Siemens company is the content of the final chapter. This evaluation results from the findings of the image analyses carried out by an independent research agency.
Klíčová slova: image analýza; komunikační strategie; marketingový výzkum; Siemens; communication strategy; image analysis; marketing research; Siemens

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/20009

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-15979


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce