Název: Značková politika a segmentová orientace
Překlad názvu: Brand politics and orientation on segments
Autoři: Pullmanová, Daniela ; Černá, Jitka (vedoucí práce) ; Procházka, Jiří (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2009
Jazyk: slo
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [slo] [cze] [eng]
Spoločnosť VF Corporationje jedným z najväčších producentov oblečenia na svete. Jej najsilnejšími značkami sú už niekoľko rokov značky Lee a Wrangler produkujúce jeansy. V mojej práci sa zaoberám propagáciou a zacielením týchto dvoch značiek, ktoré pôsobia na spoločnom trhu. Tieto značky majú veľa spoločných rysov -- nielen spoločný trh, ale obe majú za sebou dlhú históriu pôsobnosti, z ktorej pramenia veľmi cenné skúsenosti. Komunikačné stratégie i koncové segmenty boli v posledných rokoch predmetom nemalých zmien hlavne pre značku Wrangler, ktorá si hľadala svoje nové miesto na trhu. V roku 2009 sa repozicionovala a naštartovala s novou filozofiou. V mojej práci chcem túto zmenu popísať, analyzovať a výsledný produkt porovnať s komunikačnou stratégiou značky Lee, ktorá sa po úspešnej zmene svojej stratégie koncom dvadsiateho storočia opiera o jasne definované smerovanie. Cieľom diplomovej práce je analýza a porovnanie komunikačných stratégií oboch značiek v kontexte moderných foriem marketingu v rámci vymedzených segmentov. Spoločnosť VF Corporation je jedným z najväčších producentov oblečenia na svete. Jej najsilnejšími značkami sú už niekoľko rokov značky Lee a Wrangler produkujúce jeansy. V mojej práci sa zaoberám propagáciou a zacielením týchto dvoch značiek, ktoré pôsobia na spoločnom trhu. Tieto značky som si vybrala preto, lebo majú veľa spoločných rysov -- nielen spoločný trh, ale obe majú za sebou dlhú históriu pôsobnosti, z ktorej pramenia veľmi cenné skúsenosti. Komunikačné stratégie i koncové segmenty boli v posledných rokoch predmetom nemalých zmien hlavne pre značku Wrangler, ktorá si hľadala svoje nové miesto na trhu. V roku 2009 sa repozicionovala a naštartovala s novou filozofiou. V mojej práci chcem túto zmenu popísať, analyzovať a výsledný produkt porovnať s komunikačnou stratégiou značky Lee, ktorá sa po úspešnej zmene svojej stratégie koncom dvadsiateho storočia opiera o jasne definované smerovanie. Cieľom mojej diplomovej práce je analýza a porovnanie komunikačných stratégií oboch značiek v kontexte moderných foriem marketingu v rámci nižšie vymedzených segmentov. VF Corporation is a major producer of apparel in the world. It's owner of two strong denim brands: Lee and Wrangler. In the disertation I analyse and compare strategies of bot brands focusing on a new strategy for Wrangler which is trying to stabilize it's position on the market after a turbulent period.
Klíčová slova: komunikační strategie; Lee; marketingový mix; segmentace; Wrangler; značka; brand; communicaton strategy; Lee; marketing mix; segmentation; Wrangler

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/19788

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-15758


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce