Original title: Mobile marketing
Translated title: Mobile marketing
Authors: KLEČKOVÁ, Zuzana
Document type: Master’s theses
Year: 2013
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem práce je charakteristika nástrojů mobile marketingu a vztah zákazníků k těmto nástrojům. Výstupem této diplomové práce bude především poskytnutí komplexního obrazu o stavu mobilního marketingu v České republice i ve světě, nejen prostřednictvím literárního přehledu, ale zejména představením a zhodnocením vybraných kampaní mobilního marketingu. Součástí diplomové práce je také stručné dotazníkové šetření, jehož hlavním cílem bylo získání postojů zákazníků vůči nástrojům mobilního marketingu a ověření správnosti závěrů diplomové práce. Výsledky dotazníkového šetření pomohou k doporučení vhodné strategie při vytváření kampaně mobilního marketingu. The main aim of this thesis was to provide a comprehensive overview of the mobile marketing and analyze selected campaigns of Czech mobile marketing in comparison to world successful campaigns. The research contained studying of available literature about the theme to gain general knowledge about the issue. The theoretical part of the thesis contains predominantly various definitions of mobile marketing and its tools, advantages of these tools and some information about Mobile Marketing Association, new technologies and trends in the branch of mobile marketing. In the practical part five campaigns were evaluated according to available statistics and to subjective view of the author of this thesis.
Keywords: geolocation; marketing research; mobile marketing; QR codes; geolokační kampaně; marketingový výzkum; mobile marketing; mobilní aplikace; mobilní marketing; QR kódy
Citation: KLEČKOVÁ, Zuzana. Mobile marketing. České Budějovice, 2013. diplomová práce (Ing.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/23874

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-156484


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Master’s theses