Original title: Obsahová analýza inzerce v českých a německých časopisech
Translated title: Content analysis of advertising in Czech and German journals
Authors: Smrčinová, Jana ; Vávra, Oldřich (advisor) ; Černá, Jitka (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2009
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá obsahovou analýzou inzerce v českých a německých časopisech.Důraz je kladen na roli mužů a žen v reklamě.Obsahová analýza je provedena ze zpravodajských časopisů Týden a Der Spiegel.Nejdříve je proveden popis jednotlivých kroků marketingového výzkumu.Poté je popsána metoda obsahové analýzy.Dále se práce zabývá reklamou,současnými výzkumy o reklamě a postavením mužů a žen v reklamě.V praktické části diplomové práce je provedena obsahová analýza inzerce z českého časopisu Týden a z německého časopisu Der Spiegel.Dále jsou porovnány výsledky obsahových analýz a jsou vyhodnoceny hypotézy. The thesis considers content analysis of advertising in Czech and German journals.It puts accent on a role of women and men in advertising.The content analysis is made from news journals Týden and Der Spiegel.Firstly are described steps of marketing research,then the method of content analysis.The thesis is also focused on advetising,researches and a role of women and men in advertising.In the practical part of the thesis is made the content analysis from Czech news journal Týden and German news journal Der Spiegel.Then are compared results of the content analysis and are described interpretation of hypotheses.
Keywords: content analysis; marketing research; news journals Týden and Der Spiegel; role of women and men in advertising; marketingový výzkum; muži a ženy v reklamě; obsahová analýza; časopis Týden a Der Spiegel

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/19533

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-15503


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses