Název: Marketingové zastupování profesionálního sportovce
Překlad názvu: Marketing representation of professional athlete
Autoři: Jíchová, Klára ; Pešek, Ondřej (vedoucí práce) ; Trávníček, David (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2012
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato práce je zaměřena na praktický příklad chodu marketingové agentury SPORT INVEST Marketing, a.s. a představení poskytovaných služeb na vybraném sportovci -- rychlobruslařce Martině Sáblíkové. Na základě použitých metod -- dotazníkového šetření a interview - jsem zhodnotila odpovědi a získaná data, z kterých vychází SWOT analýza. Marketingové agentuře jsem doporučila možné návrhy na zlepšení a zefektivnění jejich postupů od výběru sportovce po hledání vhodných obchodních partnerů. Práce ukázala, že samotný výběr sportovce je důležitý, pro agenturu i potenciální sponzory. Úspěch sportovce nezaručuje jeho další marketingové využití. Také propagace sponzorů sportovce by se měla stát něčím výjimečným a zajistit tak hlavním sponzorům exkluzivní podmínky. The dissertation is focused on practical example of running marketing agency SPORT INVEST Marketing, a.s. and the performance of provided services to the selected athlete -- speed skater Martina Sáblíková. Based on the used methods -- questionnaire survey and interview- I assessed the answers and obtained data, from which result SWOT analysis. I recommended to marketing agency the suggestions to improve and to efficiency their procedures from the selection of athletes to seeking of suitable business partners. The dissertation shows that the selection of athletes is important, for agency and potential sponsors too. The success of athlete does not assure the other marketing utilization of athlete. Also promotion sponsors of athletes should become something special and ensure the main sponsors exklusive terms.
Klíčová slova: sponzoring; sportovec; sportovní marketing; athlete; sponzoring; sports marketing

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/35110

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-151499


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce