Original title: Analýza trhu péče o pleť v ČR
Translated title: Analysis of skincare market in the Czech republic
Authors: Krňávek, Tomáš ; Koudelka, Jan (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2012
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Práce se zabývá trhem kosmetiky a hlavně péče o pleť a jejím cílem je tento trh analyzovat. V teoretické části se krátce zabývá historií kosmetiky a vymezení hlavních produktových kategorií. Dále analyzuje hlavní hráče na trhu a porovnává český a západní trh péče o pleť. Velkou pozornost práce věnuje marketingovému mixu a jeho odlišnostem v závislosti na tržním segmentu a představení hlavních značek, působících na trhu péče o pleť. V praktické části se věnuje nejdříve analýze primárních dat získaných pomocí dotazníku a v druhé části segmentaci trhu na základě těchto dat pomocí statistického programu IBM SPSS 21. Odkryté segmenty jsou popsány a je pro ně navržena krátká strategie na úrovni marketingového mixu. The Master Thesis cover field of cosmetic and skincare market. It starts with a brief excurs into history of cosmetics followed by description of main product categories. Further it analyses the competition on cosmetic market and compare czech market to western markets. It covers widely the marketing mix in different market segments. Than an internet questionaire is analysed and that data is later used for segmentation, using IBM SPSS Statistics program. Discovered segments are than developed and autor prepare a short marketing mix for each segment.
Keywords: brand; Cosmetics; marketing mix; segmentation; skincare; Kosmetika; marketingový mix; péče o pleť; segmentace; značka

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/34543

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-149804


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses